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品牌老化的表現

2018-06-13 09:55:05

很多營銷策劃公司在做策劃之前都會搜集各種資料,這樣才能有針對性的設計策劃方案,對品牌進行適當的宣傳和推廣。但是對于一些購買率低下的老化品牌很多策劃公司也會非常的關注,因為這些老化的品牌曾經也紅極一時,但是造成今天這種局面肯定是很多因素導致的。那么品牌老化主要表現在哪些方面呢,下面大家和筆者來一起了解一下吧!

產品落伍。這里的產品不是指營銷學上的核心產品,而主要指外圍產品和外延產品??煽诳蓸返呐浞阶兞藛?/span>?沒有。月月舒痛經寶顆粒的處方變了嗎?也沒有。改變的是消費者對它的認知和體驗。

           品牌老化的表現 

形象老邁。一個時代有一個時代的主流觀念和時尚元素,如果包括廣告在內的一切傳播,其內容和形式與本時代的核心目標消費者脫節,沒有共鳴,消費者當然遠離你而去。所以,除了品牌核心價值不變之外,一切內容和形式都可以變,必須與時俱進。

營銷模式老化。大凡有品牌老化問題的企業,一定風光過。曾經的成功往往是進一步成功的絆腳石。因為成功形成模式,包括人員隊伍、渠道終端、傳播手法等等被固化起來,甚至被神化,當外部環境發生變化時,有些企業沒有勇氣或者找不到辦法突破變革,相反,越加對原來的做法形成路徑依賴,最后成了溫水鍋里被煮的青蛙。我國有兩千多家中華老字號,隨著時間的流逝,如今已經所剩無幾。分析他們的品牌老化問題,均出在產品落伍、形象老邁和營銷模式老化三大方面上,概莫能外。

品牌老化表現在很多方面,其中形象老邁、營銷模式老化、產品落伍是最明顯的,當產品不能夠滿足消費者的需求,不能跟隨時代的步伐與時俱進,也不能在營銷模式上進行創新,那么品牌肯定難以適應現在市場的變化,逐漸被其他品牌所取代,然后消失在消費者的視野中,被消費者所遺忘。

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